Purina® DOG CHOW®
Packaging | Lettering | Visual Identity
[PT] Para aumentar a relevância da marca e diferenciar seu posicionamento, Purina® colocou o consumidor em primeiro lugar e realizou diversos estudos para desenvolver novos conceitos para completar seu portfólio. O objetivo era lançar uma nova linha de produtos para Purina DOG CHOW® na América Latina que satisfizesse a necessidade de oferecer alimentos nutritivos e saborosos, apresentados de forma fácil de entender. E, assim, aumentar a participação de mercado da marca.

Com base em testes conceituais com donos de cães, desenvolvemos um sistema de design que proporciona maior visibilidade dos sabores, reforçando o apetite appeal. A nomenclatura dos produtos recebeu atenção especial, destacando os benefícios, a raça e o estágio de vida. Foram utilizados blocos de cores para categorizar os produtos, buscando uma comunicação mais clara e visual que auxilie no momento da compra, além de gerar alto impacto nas prateleiras. Na embalagem, as fotos mostram a proximidade entre o dono e o cão, de forma natural, destacando a vitalidade do animal e enfatizando sua relação emocional.

[EN] To increase the brand's relevance and differentiate its positioning, Purina® put the consumer first and carried out several studies to develop new concepts to complete its portfolio. The aim was to launch a new product line for Purina DOG CHOW® in Latin America that would satisfy the need to offer nutritious and tasty food, presented in an easy-to-understand way. And thus increase the brand's market share.

Based on conceptual tests with dog owners, we developed a design system that provides greater visibility of the flavors, reinforcing appetite appeal. The naming of the products received special attention, highlighting the benefits, their breed and the stage of life of the pets. Color blocks were used to categorize the products, seeking clearer and more visual communication that helps with the moment of purchase, as well as generating a high impact on the shelves. On the packaging, the photos show the closeness between the owner and the dog, in a natural way, highlighting the animal's vitality and emphasizing their emotional relationship.  
@CBA Latam
Project Team
Design
Pedro Mitre
Marina Lopes
Natalia Cruz
Daniella Chen
Emily Mutti


Business
Camila Carbonelli
Vanessa Kung
Fernanda Guimarães
Ludovic Dapoigny


Operations
Fernanda Ribeiro

Case Design
Gabriel Teixeira

Production
Melissa Schiffini
Raquel Carletti
Renato Storni

Partners
Estudio Be
Alternativas Dog Show LTDA
Mondiale Produções Artísticas S/C LTDA


ALL RIGHTS BELONG TO PURINA® AND CBA B+G

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