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Evoluindo a cada quilometro
Demos o início a uma nova jornada de evolução da EcoRodovias com uma nova estratégia de marca e comunicação. Para dar forma a este projeto, trabalhamos em parceria com o time da EcoRodovias e da consultoria empresarial BKSZ.
Depois de um olhar profundo sobre o negócio, entendemos que uma nova arquitetura de marca seria a base para consolidar a reputação positiva do grupo. Assim, criamos a Ecovias, o maior sistema de rodovias do Brasil – integrando em um só nome as 14 concessões do grupo sob um novo posicionamento e uma identidade visual renovada.
Depois foi a fase de contar isso ao mercado e a sociedade, assim criamos a campanha para lançar a nova marca sob o slogan “A cada quilômetro, uma Ecovias pensada para você”, que foi veiculada na TV, rádio, jornais, portais de notícia, OOH e, claro, em todos os mais de 4.000km de rodovias.
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Evolving at every kilometer
We have begun a new journey in EcoRodovias’ evolution with a new brand and communication strategy. To bring this project to life, we worked in partnership with the EcoRodovias team and the business consultancy BKSZ.
After taking a deep look into the business, we understood that a new brand architecture would be essential to strengthen the group’s positive reputation. With that in mind, we created Ecovias, the largest highway system in Brazil — bringing together the group’s 14 concessions under a single name, supported by a new brand positioning and a refreshed visual identity.
Then came the moment to share this with the market and society. We developed the campaign to launch the new brand under the slogan “At every kilometer, an Ecovias designed for you,” which was broadcast on TV, radio, newspapers, news portals, OOH, and of course, across all of the more than 4,000 km of highways.
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Uma Campanha para lançar a nova marca
Para lançar essa nova fase, criamos a campanha “A cada quilômetro, uma Ecovias pensada para você”, a primeira grande comunicação externa do grupo com investimentos em mídia nacional. Uma campanha que apresentou ao Brasil uma nova marca, mais próxima, moderna e alinhada ao propósito de construir caminhos que movem o futuro.
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A Campaign to Launch the New Brand
To introduce this new phase, we created the campaign “At every kilometer, an Ecovias designed for you,” the group’s first major external communication effort with investments in national media. A campaign that presented Brazil with a new brand—closer, more modern, and aligned with the purpose of building pathways that move the future.
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Unificando as concessões
Nosso diagnóstico revelou que a multiplicidade de nomes entre as 14 concessões do grupo dificultava a construção de reputação e valor de marca. A partir disso, desenvolvemos uma nova arquitetura e estratégia de marca, unificando todas as concessões sob um mesmo nome: Ecovias, o maior sistema rodoviário do Brasil.
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Unifying the Concessions
Our assessment revealed that the multiplicity of names among the group’s 14 concessions made it difficult to build brand reputation and value. Based on this, we developed a new brand architecture and strategy, unifying all concessions under a single name: Ecovias, the largest highway system in Brazil.
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Uma nova marca para um novo momento
O símbolo da folha, ícone da marca há mais de 25 anos, foi ressignificado para refletir inovação, equilíbrio e segurança, mantendo viva sua conexão com a sustentabilidade. E, inspirada pela ideia de “janela”, a nova identidade visual traduz o olhar para o futuro e a conexão da marca com as pessoas e com o mundo.
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A New Brand for a New Moment
The leaf symbol, the brand’s icon for more than 25 years, was reinterpreted to reflect innovation, balance, and safety, while maintaining its strong connection to sustainability. Inspired by the idea of a “window,” the new visual identity expresses a forward-looking perspective and the brand’s connection with people and with the world.
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A New Brand for a New Moment
The leaf symbol, the brand’s icon for more than 25 years, was reinterpreted to reflect innovation, balance, and safety, while maintaining its strong connection to sustainability. Inspired by the idea of a “window,” the new visual identity expresses a forward-looking perspective and the brand’s connection with people and with the world.
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Janelas para o Mundo
Janelas são fontes inesgotáveis de inspiração. Sugerem o olhar para futuro, para esperança e reencontros. Janelas também falam da conexão entre as pessoas e o mundo exterior. Por isso escolhemos a janela como base da identidade visual que criamos para EcoRodovias: com ela demosntramos a conexão da marca com as pessoas e reforçamos que oferecemos sempre a melhor experiência para os usuários
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Windows to the World
Windows are endless sources of inspiration. They suggest looking toward the future, toward hope and reunions. Windows also speak to the connection between people and the outside world. That’s why we chose the window as the foundation of the visual identity we created for EcoRodovias: through it, we demonstrate the brand’s connection with people and reinforce that we always deliver the best experience to users.
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Windows to the World
Windows are endless sources of inspiration. They suggest looking toward the future, toward hope and reunions. Windows also speak to the connection between people and the outside world. That’s why we chose the window as the foundation of the visual identity we created for EcoRodovias: through it, we demonstrate the brand’s connection with people and reinforce that we always deliver the best experience to users.
Obrigado | Thanks
Equipe | team
Luis Castellari
Felipe Castellari
Leandro Rychert
Renan Barreto
Henrique Lopes
Bruno Tessari
Renato AB
Fábio Marcos Sant'Anna
Lucca Tosto
Leonardo Haviaras
Pedro Mitre
Silvia Costa
Dayane Cortez Figueiredo
Gabriel Rosa
Interatron
Eric Alexander
Sanfona
